Le cloaking consiste à créer des doubles des pages réelles du site pour obtenir de bons classements dans les outils de recherche. Ainsi pour une même URL, les moteurs verront une page entièrement optimisée et qui répond à leurs critères de classement tandis qu'en demandant la même URL, l'internaute lambda verra une page tout a fait ordinaire.

Pour cela, il est nécessaire que le serveur web qui héberge le site connaisse toutes les adresses des spiders des moteurs de recherche et qu'à chaque que l'un d'entre eux se connecte, il leur envoie une page « cloakée ». 

Pour faire du cloaking, il faut avoir :
- un script qui est capable d'envoyer les bonnes pages (ça se trouve sur le web)
- une liste à jour des adresses IP, les noms de domaines et les User Agent des moteurs de recherches (qui circulent également sur le web).

Exemple, pour Altavista, les spiders qui peuvent se connecter peuvent être :
204.123.9.19,scooter2.av.pa-x.dec.com,altavista,
204.123.13.65,AltaVista,mercator-1.0,2000-03-01
204.123.9.76,add-url.altavista.com,altavista,
204.152.191.47,scooter.pa.alta-vista.net,altavista,Scooter/2.0
204.123.9.123,test-scooter.av.pa-x.dec.com,altavista,
204.123.9.18,av-dev2.av.pa-x.dec.com,altavista,
204.123.9.20,scooter.pa-x.dec.com,altavista,
204.123.9.23,brillo.av.pa-x.dec.com,altavista,
204.123.9.47,vscooter.av.pa-x.dec.com,altavista,
204.123.9.95,av-dev3.av.pa-x.dec.com,altavista,
204.152.191.41,av-dev4.pa.alta-vista.net,altavista,
204.123.9.53,tarantula.av.pa-x.dec.com,altavista,
204.152.191.58,AltaVista,scooter/2.0,G.R.A.B.
204.152.191.57,AltaVista,scooter/1.0,2000-03-01
128.177.243.155,scooter2.sv.alta-vista.net,altavista,Scooter/2.0
204.123.13.66,AltaVista,mercator-1.0,2000-05-13 
ou encore
204.123.13.36,eec6.pa-x.dec.com,altavista,Mercator-1.0

Il existe également des logiciels qui permettent de capturer les adresses des spiders des moteurs de recherche. Mais, vous pouvez aussi enrichir votre propre liste en analysant les logs de connexion à votre site web (tâche au combien longue et fastidieuse).

Attention, le cloaking est une technique très consommatrice en temps et très risquée dans la mesure où elle est totalement bannie de certains outils de recherche et que ceux qui l'acceptent, sont extrêmement vigilants car les risques de dérive sont très importants.